Azərbaycanda internet-reklam

Ən yaxşı digital reklam kampaniyası qurmaq üçün nə etməli? Effektiv internet reklam mediaplanında hansı məqamlara diqqət yetirməli? Hədəf auditoriyasını (target audience) hansı Azərbaycan saytında tapmalı?

Bu sualları özlərinə bir çox insanlar verir və əksəriyyəti buna cavab tapa bilmir:-)

Gəlin bəzi faktlara baxaq:

• Azərbaycanda internet-reklam bazarının illik həcmi təxminən 5-7 milyon manat arası təşkil edir.
• Ən çox istifadə olunan reklam kanalları SMM, flash-banner və rich-media reklamlarıdır.
• Sektorda ən böyük reklamverənlər maliyyə (banklar), avtomobil, pərakəndə satış (online saytı olan retail firmaları) və mobil operatorlardır.
• Adi standard animasiya banneri üçün CPM>30 AZN olan xəbər saytında reklam büdcəsi xərcləyən marketinq menecerləri var.
• Əsas büdcələr Facebook, Google (həm axtarış reklamı, həm də GDN vasitəsilə display advertising), yerli xəbər saytları, Mail.ru və Odnoklassniki.ru portallarında xərclənir.
• Azərbaycanda effektiv digital-reklam verən firmaların sayı 20-ni keçmir. Bəli, bəli!
• Reklamın büdcəsinə (media) və kreativə az-çox pul ayrılsa da, analitika və araşdırmaya (research) diqqət yetirilmir.
• Ucuz klik, aşağı CPC heç də effektiv reklam demək deyil – bir çox biznes nümayəndələri bunu başa düşmür.

Azərbaycanda həm saytlar (media), həm reklamverənlər, həm reklam agentlikləri arasında konfliktlərin olması aşağıdakı vəziyyətin yaranmasına səbəb olur: