Effektiv reklam üçün nə lazımdır?
Uğurlu reklam onun AİDA-ya nə dərəcədə uyğun olması və reklam verənin 5M-i nə qədər yaxşı bilməyindən asılıdır.
AİDA
- Attention (Diqqət)
- İnterest (Maraq)
- Desire (Arzu)
- Action (Hərəkət)
5M
-
Money (Pul): Reklam üçün xərcləməyi düşündüyümüz pul - Message (Mesaj): Reklamda verəcəyimiz mesaj
- Mission (Missiya): Niyə reklam edirik? (Yeni məhsul təqdimatı, bazara nüfüz etmə və .)
- Measurement (Ölçü): Reklam fəaliyyətinin ölçüsü
- Media: Media istifadəsi (TV, radio, qəzet, jurnal,…)
Azərbaycanda internet-reklam
Ən yaxşı digital reklam kampaniyası qurmaq üçün nə etməli? Effektiv internet reklam mediaplanında hansı məqamlara diqqət yetirməli? Hədəf auditoriyasını (target audience) hansı Azərbaycan saytında tapmalı?
Bu sualları özlərinə bir çox insanlar verir və əksəriyyəti buna cavab tapa bilmir:-)
Gəlin bəzi faktlara baxaq:
Azərbaycanda həm saytlar (media), həm reklamverənlər, həm reklam agentlikləri arasında konfliktlərin olması aşağıdakı vəziyyətin yaranmasına səbəb olur:
Azərbaycanda online marketinqin inkişaf etməsinə mane olan əsas faktorlar aşağıdakılardır:
Müxtəlif çətinliklərə baxmayaraq Azərbaycanda effektiv, parlaq reklam kampaniyaları keçirməyə qadir olan reklam agentlikləri var. Onların arasında öz dəsti-xətti ilə seçilən DOFAMİN analitika, kontekst reklam, SMM, mediaplaninq, konversiya ölçümü və s. sahələrdə yüksək səviyyəli xidmət verir.
Google Adwords in Azerbaijan
Google AdWords is an auction-‐based advertising system that allows you to bid for ad placements on Google Search and Google Display Network. You can bid on a cost-‐per‐click (CPC) or cost-‐per-‐thousand-‐impression (CPM) basis. The winner of the auction pays the minimum amount necessary to outrank the next advertiser in the auction when the ad appears on a page.
Paid search advertising is one of the best ways to generate leads. Not only in Azerbaijan, but also worldwide Google Adwords is considered as the de-facto standard for search marketing.
Running an effective display campaign requires careful planning. DOFAMIN agency tries to execute campaign with lower cost of implementation.
In fact, Google Adwords ≠ paid search, as most people assume in Azerbaijan.
Google Adwords offers mainly 3 types of advertising channels:
1. Paid search
The most well-known type, almost monopolist of Azerbaijani search market (Yandex has around 1-2% share).
2. Google Display Network
The biggest ad network of the world, many ad formats, low CPC, unique targeting options.
Offered formats are:
3. Video-advertising
Youtube belongs to Google and through Google Adwords panel it is possible to use different types of video ads:
We will help you in finding the right audience across millions of websites to your business.
Web-advertising in Azerbaijan: flash-banners
Animated banners with call-to-action to click on it. Whenever you open local Azerbaijani sites (of course,popular ones), you’ll see many flash-banners.
The recommended standard flash-banners dimensions in Azerbaijan:
Not approved globally, but popular formats of Azeri flash-banner dimensions (non-standard dimensions for standard banners:-) are:
Yeah, local webmasters and site owners sometimes are willing to use so ugly resolutions. Many thanks to digital agencies (DOFAMIN also), they require sites to change their designs and layouts.
In past, when there were few good sites and many advertisers, some webmasters offered many, but low-dimension banner resolutions. One of the most popular auto-sites in Azerbaijan, turbo.az even now practices many 120×200 dimension tiny banners. But smart advertisers and advertising agencies compel sites to change their layouts.
Məhsul və tələb
Məhsul istehlakçının arzularına nə qədər dolğun cavab verirsə, istehsalçı bir o qədər böyük müvəfəqiyyət əldə edir.
1) Məhsul və tələb fərqli olduqda
– istehsalçı müflis olur
– alıcı istədiyini tapa bilmir:
2) Məhsul və tələb qismən üst-üstə düşdükdə
– istehsalçı lazımi qədər gəlir qazanmır
– alıcı tam istədiyindən razı qalmır
2) Məhsul və tələb tam üst-üstə düşdükdə
– istehsalçı öz məhsulunu tam realizə edir, qazanır
– alıcı etdiyi istehlakdan tam razıdır.
Həm istehsalçının, həm də alıcının tam razı qalması üçün həllərə ehtiyacınız varsa, Dofamin agentliyi tam sizə lazımdır. Bizə müraciət edin.
Advertising agencies in Azerbaijan
If you want to know which advertising companies perform in Azerbaijan and which one is better to work, then this post will be useful for you.
It to exaggerate, “advertising in Azerbaijan=advertising in Baku”. Of course, it is possible to advertise in regional TV channels, to use some OOH carriers in other big cities, but more than 95% of budget is spent in Baku, capital.
There is not possibility to target people living in non-Baku areas in digital.
Creative services, indoor advertising, non-standard executions – almost everyhting is concentrated in Baku or implemented in capital for nationwide scale.
The first advertising agencies in Baku began to work in the 1st half of 2000s. Mainly they were consisting of small teams which did everything: no specialization, no competitive advantage, just doing whatever client wants:-) But later there were some shifts towards to specilazation during competition. Anyway, advertising market still is “wild”, especially during the pitches (tenders) in Azerbaijan it is seen obviously.
Agencies’ split by services
1) Full service agencies: media-placement, BTL, creative, strategic communications, consulting etc.
2) Specialized agencies:
Split by quality
No words. Just belowed pyramid explains everything:
There are business directories where addresses and contacts of all ad agencies are listed. But to find companies which can execute really effective advertising solutions in good level is not easy.
well, then what about our us? we are ROI agency mainly focused in digital communications and e-solutions. But we have great experience, close relationships (in Azerbaijan it is one of the keyfactors in business) with suppliers and therefore can offer many services. Also, as outsource audit company we can help to build pitches, evaluate results and consult.
Digital market in Azerbaijan
Online-media is going to get more and more slice from advertising pie.
Though TV still dominates over all mediums, digital-marketing or online-advertising is going to be more popular; especially, smart advertisers in telecom and retail sectors actively use web. AzNet (Azerbaijani segment of Internet) is not so well-developed, but has own specifics.
Problems of AzNet
They are too much:-) But the most important ones are:
Biggest advertisers
Biggest sales-houses
Most websites sell their inventory directly: both new sites with niche audience and well-known sites with millions of monthly pageviews (like APA Group, disput.az etc.)
But most of digital budget is spent through advertising agencies, therefore sites tend to sell inventory through sales-houses/digital agencies.
The biggest digital sales-houses in Azerbaijan are New Media, NetAnt, GapMedia, Universal-reklam etc. In general, their work principles and approach to work is somehow the same.
If you need more details about Azerbaijani digital market or you have some comments for overview, just compose some sentences to [email protected]
If you want to place banners (flash-banners, non-animated static images) in local sites, inform people about brand/product on social media, add press-releases or promo-articles to Azerbaijan websites etc., we will be happy to help you.
TV reklamı Azərbaycanda
Azərbaycanda illik həcmi (gross) 70 milyon dollara çatan TV reklam bazarında effektiv yerləşmə etmək nədərəcədə düzgündür?
Televizor reklamının üstün tərəfləri:
- Ortalama hər evdə gündə 6 saat həftədə 45 saat televizor açıq qalır.
- Daha təsirli və unudulmaz təsirə malikdir. Görüntü, səs, hərəkət və rənglərdən istifadə olunması reklamı daha güclü,daha yadda qalan edir.
- 1000 nəfərə düşən reklamın qiyməti (cost per thousand) başqa medialara nisbətən aşağıdır.
- Monitorinq mövcuddur:AGB Nielsen TMR AZ vasitəsilə Azərbaycanda bütün əsas telekanalların reytinqləri ölçülür.Producer, brend, GRP,affinity və s. göstəricilərin monitorinqi reklam strategiyasının hazırlanmasını və analizini asanlaşdırır.
TV reklamlarının zəif tərəfləri:
- Klatter (clutter) çoxdur, 5 dəqiqəlik fasilə zamanı saysız reklam hücumlarına məruz qalan seyrçinin yaddaşında reklamların çoxu qalmır.
- Normal reklam kampaniyası üçün kifayət qədər böyük büdcə (orta hesabla 20000-45000 AZN) tələb olunur.
- Monitorinqin keyfiyyəti o qədər də yaxşı deyil. Piplmetrlər (peoplemeter) regionlarda azdır, onlar əsasən Bakı və Gəncədə qoyulub. Əslində isə yerli kanallara əsasən regionlarda daha çox baxırlar.
TV reklam getdikcə öz yerini online video-saytlara verir. Bir vaxtlar telekanalda aparıcılıq edənlər, prodakşn (production) firmaları indi digital məcraya yönlənir.
Lakin, TV reklamları bir çox kateqoriyalar (farma,FMCG) üçün hələ də ən effektiv medium rolunu oynayır.Yuyucu tozu yaxud kofeni reklam etmək üçün televiziya əvəzedilməzdir.
Reklam kampaniyasından yaxşı effekt əldə etmək üçün maraqlı kreativ, müştəriyə uyğun proqram seçimi, düzgün mediaplanninq lazımdır.
Uğurlu reklam kampaniyası keçirmək üçün konsultasiyaya ehtiyacınız varsa, bizə müraciət edin.
İnternet reklam agentlikləri
Digital agentliklər və internet sahəsində də servis verən reklam agentlikləri Azərbaycanda kifayət qədərdir. Onları müəyyən qruplara ayırmaq olar:
- Digital satış evləri: Netant, NewMedia, GapMedia
- Böyük beynəlxalq reklam holdinqlərinin Azərbaycanda nümayəndəlikləri (Banner Group, MccannBaku və s.)
- Sosial media agentliyi: İmpler, Cool agency, Prosper
- Yerli reklam agentlikləri
- Veb-studiyalar
Bölgü şərtidir: bəzən sales house-lar SMM işi görür yaxud media agentliklər sayt yaratmaqla məşğul olur. Yerli bazar hələ tam formalaşdığına görə hələ ki, “vəhşi” qaydalarla yaşayır.
Dofamin isə effektiv nəticə göstərən kompleks digital xidmətləri, o cümlədən e-kommersiya layihəsinin tam (под ключ) təhvili , SEO-kopiraytinq, illik digital strategiyanın hazırlanması kimi göstərir.
Search marketing in Azerbaijan
Search advertising is considered as the most efficient and conversion-driving way of online-marketing. Search engine marketing or SEM was not used in Azerbaijan actively, therefore it has niches and we strongly recommend to use it. Competition is weak, CPC is lower and DOFAMIN can help you. What you need else?:-)
What you should know about contextual advertising (despite it is not the same as search advertising, in Baku we are used to) in Azerbaijan market?
– Google is the main player
– Yandex can be considered for some categories
– Bing, Mail.ru,Yahoo etc.are not demanded or available.
In most cases usage of just Google is sufficient.
Paid search sounds good. But what must be considered?
- National Əə symbol of Azerbaijani alphabet is not supported at Google Adwords.
- In Azerbaijan you can use longer title and text copy. Very good, isn’t it?
- Due to low interest (most advertiser even do not know how it is done), huge opportunities are available.
If you want to use search engine marketing in Google for Azerbaijani population, just send to us about your want.